“淮左名都，竹西佳处。”位于江苏省中部的扬州市历史悠久，文化底蕴深厚，曾获得“世界遗产城市”“东亚文化之都”等美称。近年来，扬州市立足自身资源优势，围绕地理标志、老字号品牌等重点领域精准发力，切实加快打造具有扬州特色的知识产权品牌，不断提升知识产权全链条保护水平，助力知识产权为经济社会高质量发展积势蓄能。
过去一年，扬州积极推进商标品牌战略，在品牌建设方面成效显著，其中新增地理标志商标2件，地理标志商标总量达25件，位列全省前列；提交商标注册申请2.04万件；提交马德里商标国际注册申请211件，同比增长67.46%。
“事实上，在2013年时，扬州全市仅有‘宝应荷藕’‘高邮鸭蛋’2件地理标志商标。”扬州市市场监督管理局（知识产权局）相关负责人告诉记者，为进一步发挥地理标志商标对拉动区域经济发展、带动乡村振兴的引领作用，近年来，扬州市加大政策扶持力度，全力推进地理标志商标培育发展，择优遴选培育对象，成功将“高邮湖大闸蟹”在内的一批地方名优农产品和“扬州漆器”在内的一批地方工艺品培育成地理标志名品、精品。
“安丰卜页”地理标志商标的成功注册，是扬州市多年来大力培育商标品牌、强化知识产权保护的一个缩影。针对安丰卜页“养在深闺人不知”的发展困境，扬州市市场监管局主动牵线搭桥，指导宝应县西安丰镇豆制品行业协会开展商标注册工作，同时对全镇豆制品作坊进行精准帮扶指导，鼓励抱团经营，强化区域品牌建设，提升农产品附加值。
老字号品牌作为扬州悠久历史的代表，在提升城市形象、激发创新活力等方面发挥着重要作用。为进一步摸清全市老字号品牌发展现状，扬州市市场监管局去年5月开展走访调研工作，并形成《关于扬州市老字号品牌运营情况的调研报告》（下称《报告》）。《报告》指出，当前扬州老字号品牌企业存在品牌形象老化、与年轻消费者需求脱节、研发创新能力弱等问题。
“为进一步解决上述老字号品牌运营问题，我局根据市领导批示精神，会同有关部门召开老字号企业发展座谈会，出台了8项帮扶举措，助力老字号企业既要传承保护，更要创新发展。”扬州市市场监管局相关负责人表示，近年来，该局高度重视老字号品牌专项政策扶持工作，通过指导企业制定商标品牌战略、打击侵犯老字号品牌违法行为等有力举措，全面提高老字号企业知识产权保护意识，引导企业加强技艺传承和产品研发创新，推动老字号品牌焕发新生机。
据悉，截至去年底，扬州市共有谢馥春等中华老字号品牌9个，位列全省第三；冶春等江苏老字号品牌14个；大麒麟阁等扬州老字号品牌30个，全市老字号品牌发展势头良好，部分品牌多元化营销也初见成效。
“为迎接‘4·26世界知识产权日’和全国知识产权宣传周，以‘品牌与创新’为主题的首届中国·扬州品牌文化节将于今年4月23日正式拉开帷幕，届时会有100多家知名企业参展。”扬州市市场监管局相关负责人介绍，举办品牌文化节旨在让消费者能够与“扬州品牌”亲密接触，进一步提升扬州城市品牌知名度和美誉度，宣传“扬州好地方”，推动名牌与名城交相辉映、熠熠生辉。（本报实习记者 薛佩雯 通讯员 杨宇）
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